Het is belangrijk een goed scenario te hebben, wat je ook in beeld brengt. Een scenario moet bestaan uit de juiste woorden, niet alleen inhoudelijk correct, maart tevens promotioneel aantrekkelijk. Bij voorkeur iets wat de aandacht van de kijker direct trekt en hem niet meer loslaat. Goed luisteren naar wat de klant wil brengen en dit creatief vertalen is telkens opnieuw een boeiende uitdaging.